“這里就是豐德泰大院，也稱豐德泰鹽商莊園或孫家大院，建于光緒年間，距今已經有一百多年歷史......”11月17日上午9點集團公司官方快手和抖音直播準時開播，集團公司辦公室主任劉永凱正在為廣大網友粉絲講述著這座百年古老莊園的神秘歷史。這場精心策劃的專題直播可以用“火爆”來形容，最高在線觀看直播人數超過5000人，直播平臺新增粉絲4000多人，遼寧地區綜合排名進入前100名，整場直播累計觀看人次超過2.5萬人，與平時直播相比無論是觀看人數、吸粉數量，還是宣傳推廣效果都翻了幾番，這既是近半年來集團公司大力推動新媒體建設取得的可喜成果，也是鹽化人利用多種方式渠道探尋企業全面轉型升級之路的一個縮影。鹽化集團正借助短視頻與直播全媒體，大力挖掘電商直播網紅經濟新業態潛力，實現企業營銷破局，加速品牌文化建設。
近年來，集團公司高度重視新媒體渠道建設，持續擴大扶持力度，尤其是自今年6月集團公司下發加強官方新媒體建設文件以來，公司上下職工參與熱情日益高漲，公司官方的抖音、快手平臺也進入了高速發展的快車道。
從7月份開始，集團公司重新規劃了抖音、快手兩個平臺的運營方式，從過去的單一以產品銷售為主，逐步轉向以提升公司品牌形象、傳播企業文化、擴大產品知名度為主要目的，將之前的“硬”推廣加入了更多的“軟”影響，軟硬兼施取得了不俗的效果。在營銷中心電商部和黨委工作部的共同努力下，在全公司范圍內組織了大范圍、多輪次的直播流程和短視頻制作培訓，并且聯合舉辦了一場直播和短視頻大賽，加強了直播團隊力量，發動全員進行關注，掀起了人人參與的熱潮。
電商部部長王靜作為整個直播團隊的領頭人，充分發揮大家的積極性、創造性，同時帶頭參與直播帶貨；電商部副部長丁鳳，作為兩個孩子的母親，較好地平衡工作與休息時間，將自己的精力和業余時間都用到短視頻制作上，制作出了高質量的短視頻作品，吸引了大量粉絲；電商部的唐殿朋，曾經取得過“全省直播電商行業技能大賽”銷售組第三名的優異成績。他工作有熱情，有辦法，為了快速增長粉絲、尋找優質引流合作伙伴，他幾乎是全天候待命，很長一段時間家中年幼的孩子和生病的母親都只能交給妻子去照顧，如今已是快手直播平臺吸粉小達人；還有許多日漸成熟的新晉主播，如劉洪琪、呂艷紅、安琪、徐靜雯、劉曉輝、王輝、袁吉豪、馬德偉等，都在平時繁忙的工作中抽出時間積極地參加到直播之中，也都擁有了自身特點鮮明的直播風格與豐富多彩的直播形式，有了自己固定的粉絲群，特別是生產技術部的劉洪琪部長，給予了很大的支持，其深厚的專業技術知識吸引了一大批忠實的“鹽”粉。
目前，快手粉絲量由之前的4000多人增至16萬人、抖音粉絲量從原來的2000多人增加到6.5萬人，同時直播的頻次和時間、質量都有明顯提升，每場直播同時在線觀看的人數也有了較大的增長，并且近期短視頻也開始成為火爆熱門，已經陸續有多個短視頻的抖音與快手平臺累計點擊量超過百萬次，其中有兩個短視頻累計點擊量更是達到了170萬次和290多萬次，企業文化與品牌知名度得到了快速有效的傳播。
下一步，集團公司將繼續打造專業直播團隊、培養專業人才、豐富直播形式與內容，與主流電商進行合作，積極傳播推廣大連海鹽文化、加速企業品牌建設，把大連的海鹽珍品推向千家萬戶。